众家之言:白酒该不该奢侈化?

  • 2012-04-16 17:01
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  • 视频来源:糖酒快讯

茅台酒十年涨价超7倍

●2000年至2004年间,茅台酒一瓶在200元-300元之间。

●2004年,茅台酒一瓶售价350元。

●2005年,茅台酒400元一瓶。

●2006年至2008年,一瓶茅台酒卖价超过500元。

●2009年,茅台酒涨价加速,从年中到中秋到次年春节,三次涨价,最高至680元一瓶。

●2010年,茅台酒在5月和中秋、次年春节分别涨价,从689元到789元最后至959元一瓶。

尤其是飞天茅台,这两年来的价格已从2009年底的800元不到,涨到了现在的1980元,两年间的涨幅超过147.5%。这么高的涨幅,如此昂贵的价格似乎让人们觉得茅台越来越高贵,越来越像奢侈品了。日前胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,中国本土品牌茅台和五粮液,登上“奢侈品榜”。

近年来,茅台连年都会推出各类“高端定制酒”产品,如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等,售价都是以万元为单位。茅台1992年推出的“汉帝茅台”拍出890万元的天价。而该酒当时的起拍价也达到了200万元以上。而茅台、五粮液纷纷进驻胡润奢侈品排行榜,一时间因人热议。

无独有偶,日前,泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款名为“叁60” 3公斤装的新品,该款酒被定位为VIP顶级奢侈高端白酒,刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。郎酒推出“奢香系列”,首款限量收藏酒命名“连年有鱼”,净含量为3 斤、6 斤、9 斤,售价分别为19800 元、48000 元、88000 元。汾酒、老白干、酒鬼酒等品牌2012年也纷纷进行战略结构调整,力争扩大千元以上高端白酒品牌。

2012年成都春季糖酒会上,这厢一线白酒茅台、五粮液一再强调高端白酒不是奢侈品,那厢二线白酒品牌却高调宣称进入奢侈品行列。对此业内人士众说纷纭,且褒贬不一。有人认为,天价酒没有未来,次高端白酒和50元以下的大众消费白酒才是白酒业的主流价格带。也有人认为, 中国虽没有奢侈品,但白酒业打造几个奢侈化品牌才能更好地提升品牌影响力,走向国际市场。对此,糖酒快讯网采访了白酒业的一些营销专家、酒商和经销商,看看他们是怎么说的?

茅台算不算奢侈品? 白酒该不该奢侈化?

3月19日下午,京都二锅头董事长李敦永、新食品杂志社《中国酒业报导》总编辑向宁做客糖酒快讯网“极智相约·高端访谈”直播室。针对茅台算不算奢侈品,白酒该不该进入奢侈品的问题,李敦永和向宁发表了自己的看法。

李敦永认为白酒文化有几千年历史了,白酒、五粮液作为中国民族企业、白酒业的龙头老大向奢侈品发展一点也不为过。中国茅台酒就应该走向世界被人们广泛认可。茅台、五粮液经过这么多年的努力、创新和发展成为奢侈品并不奇怪。况且,现在他们的价位还远没有达到奢侈品的水平,像一个名牌包包就几万块钱。现在的白酒价位远没有这么贵。

向宁认为中国消费者是需要奢侈品的。但茅台、五粮液无论从价格上、品牌文化积淀上还是核心价值力量上都达不到奢侈品的水平。胡润这个人本身就有争议性,他对中国民族产业甚至白酒业有帮助,但是这个榜单的研究是否建立在中国经济充分市场化的基础上,还有待商榷。

业界知名人士王子铭:天价白酒不一定是奢侈品

业界知名人士王子铭在做客糖酒快讯网“极智相约·高端访谈”直播间时,提到泸州老窖推出国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒的事件属于个例,并非白酒行业常态。类似这些产品的出现在一定程度上培育了消费者对高端白酒的认同,这一点是值得肯定的。但是业界更应该关注的是这些天价白酒究竟有没有内涵来支撑这些“高”价格,否则它就只是一个高价的酒品。
     
王子铭还表示,超高端酒品至少要具备几个方面的内涵:首先要有历史积淀;其次天价白酒不应该是量化、工业化生产的白酒;第三,天价白酒还需要时间、成本的投入。
 
      红太阳酒业任志刚:白酒走国际化道路 打造奢侈品品牌

2012年3月22日下午两点,山东红太阳酒业总经理任志刚相约糖酒快讯“极智相约·高端访谈”网络直播室。在谈到高端白酒该不该奢侈化的问题时,任志刚与主持人展开了深入的讨论。

任志刚认为提到酒类奢侈品,人们会常常想到像拉菲、人头马等外国的品牌,但中国白酒目前还没有奢侈品的。白酒经过一定时间的发展,在技术、文化积淀上有了一定的积累,可以走奢侈化道路。中国白酒应该出现奢侈品品牌,这是白酒作为民族产业应该有的思想。任志刚表示中国白酒要想塑造奢侈品牌,第一要有时间、品牌的积累,还需要得到消费者的认可。二、扎实做好品牌建设、酒的品质等。

此外,任志刚表示中国白酒要想走国际化道路,就要打造自己的奢侈品品牌。中国白酒有悠久的酿造历史和丰富的品牌文化,中国白酒为什么不能做奢侈品品牌。中国白酒走奢侈化道路,不是走早了,二是走晚了。

世嘉酒业董事长万军:茅台现在还不算奢侈品

2012年3月21日,河南世嘉酒业有限公司董事长做客糖酒快讯“极智相约·高端访谈”网络直播室接受采访时表示奢侈品没有好坏之分,要理性看待,主要归结于消费者的需求问题。有高档需求的人购买奢侈品,就要代表自己的身份、地位。而普通百姓就不会需要奢侈品。

此外万军还表示茅台现在还不算奢侈品。单就价格来看,一个名牌的包就几万块,一个高级会所的菜系都要几千块钱,而一辆名牌车动辄几百万。茅台一瓶才一两千块钱,离奢侈品差远了。