尖庄携孙八一玩转嘻哈 看老牌民酒如何变脸

  • 2017-09-15 21:09
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  • 视频来源:糖酒快讯


借势“嘻哈”潮流,尖庄这次很走心

今年夏天,嘻哈真的火了。那句刷屏的“你有freestyle吗?”让freestyle表情包一夜之间跻身十大热词,《中国有嘻哈》网综总播放量破二十亿,微博话题讨论量超千万,农夫山泉维他命水玩魔性rap,麦当劳推广花式口播,如果这些还不能说明什么的话,当“尖庄”这位白酒行业百年驾龄的“老司机”也玩起“嘻哈说唱”的时候,我们或许不得不承认嘻哈音乐的确正成为当下潮流。

伴随《中国有嘻哈》综艺说唱节目热度,曾经有着一张“老面孔”的尖庄品牌迅速感知,接轨音乐营销,通过歌曲,尖庄向甘于平凡、默默地做着自己热爱的音乐事业的嘻哈音乐人致敬。用推陈出新的创新传播方式迎合受众日益挑剔的口味,玩了一把“不一样的烟火”。

尖庄“以不凡,敬平凡”的品牌理念与嘻哈音乐始终传递的“坚持真我”的嘻哈文化诉求一致,基于这样一条精神纽带,嘻哈音乐与尖庄品牌之间必有着更深层次的认同基础。

尖庄牵手嘻哈,勘破营销迷局

谦逊,朴实,少言,一身与Hip-hop极不协调的“商务范”装束,不惧挫折、内心强大的孙八一给很多人留下深刻的印象。


在他的说唱中,他关心家乡,关注留守儿童,倡议保护动物,留意底层生活的社会现象。在他的经历中,他卖过保险,当过草根老板,更是一个非专业级的说唱歌手,但他的题材取自真实生活,源于有感而发。

“嘻哈文化的精神内核是保持真我,还原本色。我们在孙八一的歌曲中,看到了这种内涵。应该说,他的作品源于生活,却高于生活。”五粮液系列酒公司相关负责人这样评价。


在这首歌曲中,通过描述孙八一走上说唱之路的心路历程以及对生活的感悟,配合贴近生活的动画场景,一点点勾勒出了一群普通人通过努力实现自己的小目标,送外卖小哥找到真爱、打工者回家与亲人团聚等场景。“只要坚持不懈平凡的你是注定不凡”、“做你心中的KING”等励志歌词更在字里行间传达着坚持信仰、获得成功的“正能量”。而尖庄品牌“以不凡,敬平凡” 的品牌理念和价值观也悄然融入。

老品牌“变脸”,“新”环境下与时俱进

伴随着移动互联网时代的到来,白酒品牌的营销从最初的产品广告到品牌植入,再到后来的新媒体传播、网综创意营销,品牌营销方式已经日新月异,出现翻天覆地的变化。这样的状态下,倒逼品牌企业必须创造新颖有趣的玩法吸引消费者眼球,洞察消费者心理诉求来构建新的营销玩法。

纵观五粮液系列酒公司核心战略品牌“尖庄”近期的营销活动,可以感受到的是尖庄不仅仅是个走心的品牌,更是一个有温度的品牌。从赞助残疾人大型公益活动、圆梦助学活动中,让“有需要的人,切实得到企业的关心和帮助”理念深入人心;从拍摄系列微电影,深度聚焦“平凡人中的不凡者”;到现在走出国门,成为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”,他在用更亲切的方式和职业技能群体沟通,彰扬大国工匠精神与文化;如今选择孙八一,量身打造《你,注定不凡》嘻哈歌曲,燃爆各大音乐、视频播放平台。尖庄品牌充分使用了创新传播手法,并在聚焦核心群体、品牌年轻化这些问题上进行了大量的探索。